Компания Beats Electronics была основана в 2006 году. С самого основания компании Андре Ромелл Янг - американский рэпер и продюсер, один из наиболее успешных битмейкеров в рэп-музыке, более известный под своим сценическим псевдонимом Dr. Dre, был не единственным, кто приложил руку к созданию бренда. Главную роль на начальном этапе сыграл его партнер - Джимми Айовин - легендарный американский продюсер, который в середине 2000-ых озадачился проблемой низкого качества звучания пластиковых затычек Apple, которые в то время в США имелись у каждого второго. Андре и Айовин провели в студии едва ли не половину жизни, а потому прекрасно понимали, что звук, который создают и слушают они, разительно отличается от того, что слушают их дети, а также миллионы пользователей по всему миру. Как позже вспоминал Айовин, Андре однажды поделился своей мыслью:
-Меня больше расстраивает не то, что люди воруют мою музыку, а то, что они рушат результаты моих трудов некачественным звуком.
Его изначальной целью была идея донести до слушателей тут уровень звука, который музыканты и задумывают в своем творчестве. На этих идеях и появился бренд Beats by Dr. Dre.
Первые наушники Beats by Dr. Dre вышли через два года после основания стартапа и стоили 350 долларов США. Мощный встроенный усилитель в сочетании с не менее мощным «шумодавом» и качественной проработкой басов поставили их в один ряд с именитыми конкурентами. А дополнительным толчком на начальном этапе развития стали тесные связи Айовина и Dre с миром музыки, где они и набирались советов и мнений непосредственно у друзей музыкантов. Затем благодаря этим же связям тандем Dre и Айовина отыскал и первого своего партнера. Этим партнером стала компания Monster Cable ,с которой в 2007 году Beats заключили контракт на разработку дизайна и производство наушников Beats by Dr. Dre, отсюда прибыли компании стабильно пошли вверх. Следующим важным толчком в развитии бренда стало партнерство компании с гигантами мира электроники HTC и HP. В 2010 году HTC (на тот момент ведущий производитель Android смартфонов) за 309 миллионов долларов купил половину акций компании Beats Electronics. Вскоре после этого на рынке стали появляться первые смартфоны HTC, оснащенные фирменной технологией Beats audio, обеспечивавшие другой уровень звучания по сравнению с конкурентами. Тогда о наушниках Beats by Dr. Dre узнал широкий круг пользователей за пределами жанра Hip-Hop. А годом ранее, в 2009 году, эта же технология появилась в линейке ноутбуков HP Envy, что также поспособствовало развитию музыкального бренда.
Главным событием в жизни Beats Electronics стало партнерство с Apple. Весной 2014 года Apple купила марку Beats за 3 миллиарда долларов, что стало самым дорогим приобретением Apple за всю историю его существования. Но кроме этих трех ключевых компаний Beats немыслимое количество раз сотрудничали с самыми разными отдельными знаменитостями. Благодаря всему этомy, а также невероятным объемам скрытой рекламы, наушники Beats by Dr. Dre вышли за рамки простого аудио девайса и стали во многом и имиджевым предметом.
Евгений Фрайман
